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    《網絡主播行為規范》出臺

    國家廣播電視總局、文化和旅游部近日聯合印發《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)?!兑幏丁返某雠_,將引導網絡主播規范從業行為、強化社會責任、樹立良好形象、提高網絡主播隊伍整體素質、治理行業亂象,規范行業秩序。通過規范管理進一步推動網絡表演、網絡視聽行業持續健康發展。

      近年來,網絡直播節目大量涌現,網絡主播數量快速增長,在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發展等方面,發揮了重要作用。同時,網絡主播隊伍素質良莠不齊,進入門檻低,部分網絡主播法律意識淡薄、價值觀念扭曲,傳播低俗庸俗內容、散布虛假信息、誘導非理性消費和大額打賞、損害未成年人身心健康等違法違規問題時有發生,嚴重擾亂行業秩序,污染社會風氣,人民群眾反映強烈,亟須對網絡主播行為予以規范、加強監管。為加強規范管理,國家廣播電視總局在廣泛開展專題調研的基礎上,會同文化和旅游部共同起草形成了《網絡主播行為規范》。

      《規范》共包括18條內容,涵蓋“網絡主播應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向,崇尚社會公德、恪守職業道德、修養個人品德,自覺反對流量至上、畸形審美、飯圈亂象、拜金主義等不良現象,自覺抵制違反法律法規、有損網絡文明、有悖網絡道德、有害網絡和諧的行為,應當遵守知識產權相關法律法規,自覺尊重他人知識產權”等內容。

      《規范》以問題為導向,針對網絡主播從業行為中存在的突出問題,規定了網絡主播在提供網絡表演和網絡視聽節目服務的過程中應該遵守的行為準則和規范要求,為網絡主播從業行為劃定了紅線和底線,同時也明確了行政主管部門、文化市場綜合執法機構、網絡平臺、經紀機構、行業協會在加強網絡主播教育引導、監督管理、違規行為處理等方面的職責。

      針對公眾反映強烈的虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、數據造假等損害消費者權益的問題,《規范》第十四條對網絡主播直播帶貨行為作出了明確規定。一是不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品,虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假;二是不得夸張宣傳誤導消費者,通過虛假承諾誘騙消費者,使用絕對化用語,違反廣告相關法律法規未經許可直播銷售專營、專賣物品等;三是不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告。

      國家廣電總局人事司副司長魏開鵬表示,該《規范》對于營造清朗網絡空間和良好輿論氛圍,對于加強網絡主播隊伍建設,推進網絡視聽行業高質量發展,具有鮮明的正向意義。

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