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    跨界合作、聯名破圈,盼盼食品玩出了萌界的“天花板”

     

    跨界合作是品牌營銷的重要玩法,

    深受品牌方的“寵愛”,

    以至于圈內有“萬物皆可跨界”的說法。

     

    近期,

    又有一家民族品牌玩起了跨界聯合:

    盼盼食品的PP熊(盼盼熊)和

    “提燈與地下城”的五郎聯手,

    軟萌升級,玩出了萌界的“天花板”。

     

    與此前的聯動不同,盼盼食品與“提燈與地下城”從產品創意包裝、個性化的游戲場景定制、全渠道的滲透營銷等多個矩陣展開合作。

     

    提燈與地下城

     

    據悉,“提燈與地下城”由吉事屋游戲工作室研發,青瓷發行。玩家扮演探險者在超級洞穴“阿格斯深淵”探索,收集裝備、契約獸,挑戰邪惡變異大軍。從2021年3月上線至今,吸引了數百萬玩家,微信、微博、視頻號等全網粉絲達上百萬之多,擁有一批忠實的粉絲。

     

     

    以游戲為聯動的創意背景,盼盼食品“PP熊”化身“盼盼熊”,以異界來客現身“提燈與地下城”,與該游戲主角五郎一起進入“提燈相盼,不負食光”的定制游戲場景。

     

    作為游戲主角之一,“盼盼熊”擁有四種能力,去過諸多世界,不僅熟通各類料理,更掌握了多種戰斗技巧:如操縱像盼盼小面包的美食因子,發起強悍攻擊等。

     

    更讓人眼前一亮的是,銅鑼燒、麥香雞味塊、蛋黃酥,以及芒芒青茶等盼盼食品的經典產品也以“限定菜單”及Q版的方式,植入游戲裝備中,讓“提燈與地下城”的游戲粉絲們,可以沉浸式地玩游戲,賺積分,贏盼盼金幣,兌換各種食品資源。

     

    沉浸式的聯動,讓游戲IP與品牌IP進行了場景式的植入與互動,讓游戲玩家在享受游戲的同時,也能感知盼盼食品的青春與風采。

     

    從“提燈與地下城”微信公眾號互動留言中發現,不少網友對于這種聯動方式發表了自己的看法:“玩法很簡單,遛著五郎,帶著盼盼,邊吃邊逛地下城。”“打一層,看餓了,吃點東西;打一層,看餓了,吃點東西……”

     

    除了游戲場景植入外,雙方還通過微博、微信、小紅書等自媒體矩陣的互動留言,把流量吸引到盼盼私域商場、京東、天貓等線上銷售渠道。

     

    “雙方的聯動是盼盼品牌

    年輕化的又一創新玩法。”

    盼盼食品董事長助理宋長鎮介紹說,“提燈與地下城”是時下年輕人比較追捧的一款手游,不僅沉淀了一批忠實的粉絲,在內容創意上也不斷推陳出新,與盼盼食品一直追求的高品質、產品創新的理念很吻合。

     

    宋長鎮分析指出,此次聯動合作可以起到“1+1大于2”的市場營銷效果?,F在的年輕人普遍喜歡手游,通過聯動合作,盼盼食品可以與目標消費人群產生更大的默契,從而不斷提升品牌美譽度;同時,借助IP資產,盼盼把“PP熊”的形象很好地植入游戲中,有利于盼盼創造更真實、更有趣的消費場景,創造更刺激、更興奮的消費體驗,從而給盼盼帶來創新要素,增加現有粉絲群體、品牌社會營銷的切入點。

     

    在此之前,盼盼食品跟小劉鴨、梵高美術館、元宇宙、敦煌等時下最熱門的IP、技術、元素進行外包裝的聯名合作,以及新媒體上的傳播互動配合。

     

    而此次與“提燈與地下城”的合作,不僅優化了原有包裝與內容互動的創意,還創新推出把產品與品牌IP融入游戲中,讓聯名的合作從淺層面進入深層面,真正實現從包裝授權聯動,到品牌核心人物之間的互動。

     

    宋長鎮表示,如何跟“Z世代”消費群體有效溝通,是值得每一個品牌絞盡腦汁思考的課題。“26正青春”的盼盼食品始終堅持以消費者為中心,與年輕消費群體進行密切互動。未來,針對年輕群體關注的熱門話題、熱門IP、熱門游戲等,盼盼食品都會創新推出各種相關活動,并與上述不同領域的資源實現跨界合作,希望通過創意玩法,為不同圈層的消費者提供優質的產品和服務。

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